AI-изображения 2026: кто владеет контентом – разбор 8 платформ + таблица

Рынок наводнен AI-сгенерированными изображениями. Каждый день тысячи менеджеров создают иллюстрации для презентаций, контент для соцсетей, визуалы для маркетинговых материалов. Но мало кто задумывается о юридической стороне вопроса: а можно ли эти картинки использовать коммерчески? Кто их владелец? И что, если завтра платформа или конкурент предъявит претензии?

Три реальные ситуации

Прежде чем погружаться в детали условий использования восьми ведущих платформ, стоит понять масштаб проблемы.

Маркетинговая кампания: Вы создали серию изображений в MidJourney для рекламы продукта. Потратили неделю на подбор промптов, получили идеальные визуалы. Запустили кампанию на 500 000 рублей. Через месяц обнаруживаете, что конкурент использует практически идентичные изображения – с теми же промптами результат почти один в один. Можете ли вы запретить ему это делать?

Корпоративная презентация: Ваша команда подготовила презентацию для инвесторов, используя изображения от ChatGPT. Презентацию увидели 200 человек, включая журналистов. Один из них опубликовал статью с вашими иллюстрациями. Можете ли вы потребовать их удаления?

Продажа контента: Вы создали курс с иллюстрациями от Gemini и продаете его за 15 000 рублей. Покупатель требует возврата, утверждая, что изображения “не принадлежат вам юридически”. Прав ли он?

Ответы на эти вопросы зависят от сочетания трех факторов: условий платформы, вашей юрисдикции и степени вашего творческого вклада. В этой части разберем, что обещают сами платформы. Законодательное регулирование и практические рекомендации – во второй и третьей частях.

OpenAI (DALL-E 3, ChatGPT): широкие права с оговорками

OpenAI формулирует свою позицию одной из самых либеральных среди крупных платформ. Между вами и OpenAI, и в той степени, в которой это допускается применимым законодательством, вы сохраняете права собственности на Input и владеете созданным контентом (Output). Компания передает вам все свои права, правовые основания и интересы, если таковые имеются, в отношении сгенерированного контента.

Обратите внимание на критическую оговорку – “в той степени, в которой это допускается применимым законодательством”. Это не просто юридическая страховка. Это признание того, что OpenAI не может передать права, которые законодательство может не признавать. Формулировка кажется щедрой, но содержит скрытое допущение о том, что сами права могут не существовать юридически.

Коммерческое использование разрешено полностью. Условия не делают различий между платными и бесплатными аккаунтами для персонального использования – вы можете продавать изображения, использовать в рекламе, печатать на продукции. Для бизнес-клиентов (ChatGPT Enterprise, API) действуют отдельные OpenAI Services Agreement с идентичными правами на сгенерированный контент, но с критическим ограничением: использовать результаты генерации для разработки моделей искусственного интеллекта, которые конкурируют с продуктами OpenAI, запрещено. Это означает, что вы не можете использовать изображения от DALL-E для обучения собственной генеративной модели изображений.

Еще один важный нюанс касается уникальности. Из-за природы сервисов и искусственного интеллекта в целом, результат генерации может быть не уникальным, и другие пользователи могут получить схожее изображение. Передача прав не распространяется на контент других пользователей. Если кто-то создаст практически идентичное изображение с похожим промптом – он не нарушает ваши права. Вы “владеете” файлом, но не можете претендовать на монополию.

OpenAI внедряет метаданные C2PA (Content Credentials) в изображения от DALL-E 3 – цифровые метки, указывающие на то, что контент создан AI. Видимый водяной знак (цветные квадраты в углу) может присутствовать, но права на изображение от него не зависят. Вы можете его удалить без нарушения условий.

Вот тут начинается интересное. OpenAI может передавать вам права “в той степени, в которой это допускается применимым законодательством”, но Бюро авторского права США (USCO) с 2023 года последовательно отказывает в регистрации работ, созданных AI без существенного творческого вклада человека. Известный прецедент – комикс “Zarya of the Dawn”, где USCO признало авторские права на текст и компоновку страниц, но не на сами изображения от MidJourney.

Что это означает на практике: вы можете использовать изображения коммерчески (по условиям OpenAI), но не можете запретить другим копировать их, так как нет защиты авторским правом. Если кто-то воспроизведет вашу картинку – юридически претензий предъявить не получится. Более того, другой пользователь может получить очень похожее изображение законным путем.

Ограничения стандартные для индустрии: запрещено создавать контент, нарушающий Usage Policies (насилие, ненависть, сексуальный контент, дипфейки конкретных людей без согласия). Важное ограничение касается использования изображений конкретных людей: вы не должны использовать созданные изображения для целей, которые могут иметь юридическое или материальное влияние на человека – принятие решений о кредитовании, образовании, трудоустройстве, жилье, страховании, юридических, медицинских или других важных решениях.

Источник: EU Terms of Use | OpenAI (актуально на 29 апреля 2025 года)

Google Gemini (Imagen 3): коммерция для подписчиков

Формулировка Google в официальных Terms of Service четкая: “Some of our services allow you to generate original content. Google won’t claim ownership over that content”. Google не претендует на право собственности на созданный вами контент. Это важная формулировка – они не забирают права у вас, но и не гарантируют, что эти права существуют юридически. Разница тонкая, но критичная для понимания реальной ситуации.

Ваш контент остается вашим, и вы сохраняете интеллектуальные права на него. Но есть важный нюанс: вы предоставляете Google лицензию на использование вашего контента для работы сервисов. Эта лицензия всемирная, неисключительная, бесплатная и позволяет Google хранить, воспроизводить, распространять и модифицировать ваш контент – но только для целей работы сервисов, а не для коммерческого использования в своих интересах.

Коммерческое использование вами разрешено, но с важным разделением по тарифам. Для бизнес-пользователей (Gemini Advanced, Gemini Business/Enterprise и платные сервисы) коммерческое использование разрешено явно. Бесплатная версия Gemini Enterprise – Starter Edition имеет критическое ограничение: ваш контент используется для улучшения моделей Google, если вы не откажетесь от этого в настройках. Для платных сервисов и триального периода Google явно заявляет: “Google will not use Your Content to improve our products”. Это значимая разница – платные клиенты получают гарантию конфиденциальности.

Критическое ограничение прописано в Generative AI Prohibited Use Policy: запрещено “using AI-generated content from our services to develop machine learning models or related AI technology”. Вы не можете использовать изображения от Imagen для обучения собственных конкурирующих моделей. Это паттерн, который мы видим у всех крупных платформ: вы получаете права на созданный контент, но не на использование результатов генерации для создания конкурирующих AI-продуктов.

Технология водяных знаков у Google отличается от других платформ. Используется SynthID – невидимый цифровой водяной знак, встроенный в пиксели изображения на уровне генерации. Он устойчив к редактированию (обрезка, изменение размера, фильтры), что позволяет идентифицировать контент как созданный AI даже после обработки. Для пользователей это прозрачно – видимых меток нет, но техническая возможность отследить происхождение изображения остается.

Политики безопасности у Google одни из самых строгих в индустрии. Generative AI Prohibited Use Policy явно запрещает создание контента, который “misrepresenting the provenance of generated content by claiming it was created solely by a human, in order to deceive” – нельзя выдавать AI-контент за человеческий с целью обмана. Это похоже на требование xAI, но с акцентом на намерение обмануть. Запрещено создание дипфейков, реалистичных изображений конкретных людей без согласия, контента для дезинформации.

Как и в случае с OpenAI, Google предоставляет вам права на контент, но не гарантирует защиту авторским правом. В разных странах ситуация будет отличаться (подробнее в следующей части о законодательстве).

Источники: Google Terms of Service (актуально на 22 мая 2024 года), Generative AI Prohibited Use Policy (обновлено 17 декабря 2024)

ByteDance (Jimeng AI / Seedream): китайская специфика

Ситуация с ByteDance сложнее из-за различий в законодательстве Китая и других стран. Внутри Китая компания регистрировала авторские права на некоторые AI-работы – прецедент, который вызвал дискуссии среди юристов. Это важное отличие: пока американские и европейские компании дистанцируются от претензий на авторские права, китайские игроки экспериментируют с их регистрацией.

Коммерческое использование разрешено преимущественно в платных тарифах. Платформы типа Jimeng AI позиционируются для креаторов и маркетинга. Бесплатные тарифы обычно имеют ограничение “только для личного использования” – нужно внимательно читать условия конкретного приложения (CapCut, TikTok, отдельные сервисы). Экосистема ByteDance разветвленная, и условия могут существенно отличаться между продуктами.

Водяные знаки часто присутствуют на изображениях из бесплатных тарифов. Платные подписки обычно позволяют их убрать. Это стандартная монетизационная модель – платишь за “чистый” контент.

Юридическая сложность ByteDance заключается в балансе прав. Пользователи получают лицензию на использование, но ByteDance может сохранять широкие права на использование вашего контента для обучения моделей. Это типично для китайских платформ – баланс смещен в сторону компании. То, что вы создали с помощью AI, может вернуться в обучающий датасет следующей версии модели.

Контент регулируется законодательством КНР (для китайских версий) и местными законами для международных версий. Жесткая модерация политического и “несоответствующего” контента. Определение “несоответствующего” может меняться в зависимости от юрисдикции. Если планируете использовать коммерчески, выбирайте платный тариф и сохраняйте копию условий использования на момент создания контента – они могут измениться.

Alibaba Cloud (Qwen / Tongyi Wanxiang): лицензия с ограничениями

Alibaba Cloud сохраняет права на интеллектуальную собственность материалов платформы, но предоставляет пользователю неисключительную лицензию на использование. Формулировка отличается от OpenAI и Google – здесь нет передачи прав, только лицензия на использование.

Доступен тут

Коммерческое использование разрешено для компаний с менее чем 100 млн активных пользователей в месяц (для многих открытых моделей Qwen). Для крупных компаний (100+ млн MAU) требуется специальная коммерческая лицензия. Изображения с платформы Tongyi Wanxiang обычно разрешены для коммерческого использования в бизнесе и маркетинге. Это редкая модель лицензирования, основанная на масштабе бизнеса клиента. Для стартапов и средних компаний барьер низкий, для гигантов – требуется договариваться.

Могут применяться видимые или скрытые маркировки для идентификации платформы. Ключевое ограничение стандартное: запрещено использовать выходные данные модели для обучения конкурирующих моделей (кроме самой Tongyi Qianwen). Это важно для компаний, разрабатывающих собственные AI-решения – не используйте контент Alibaba для дообучения ваших моделей.

Источник: Лицензионное соглашение Tongyi Qianwen

MidJourney: права для платящих, бессрочная лицензия платформе

MidJourney использует двухуровневую модель прав в зависимости от типа подписки. Платная подписка дает пользователю владение всеми созданными изображениями. Бесплатный доступ (если есть) предоставляет лицензию Creative Commons Noncommercial 4.0 (CC BY-NC 4.0) – только личное использование с обязательным указанием авторства MidJourney.

Коммерческое использование разрешено для платных подписчиков, но есть важное исключение – компании с годовой выручкой более $1 млн обязаны покупать план “Pro” или “Mega”. Это редкое требование среди AI-платформ, но MidJourney его четко прописывает. Стартап на базовом плане – нормально. Вырастаете до миллиона выручки – переходите на Pro.

Бессрочная лицензия платформе: что это означает

Создавая изображение, вы предоставляете MidJourney “perpetual, worldwide, non-exclusive, sublicensable no-charge, royalty-free, irrevocable copyright license” – бессрочную, неисключительную, безвозмездную лицензию на все права использования. Это включает право воспроизводить, готовить производные работы, публично демонстрировать, распространять и использовать Assets в любых целях.

На практике это означает, что MidJourney может использовать ваши изображения в галерее, рекламе, маркетинговых материалах, презентациях для инвесторов – без ограничений по времени и географии. Лицензия “irrevocable” (безотзывная), то есть даже если вы удалите изображение или закроете аккаунт, права платформы сохраняются навсегда.

Это обмен: вы получаете права на коммерческое использование без royalty, они получают бессрочные права демонстрировать возможности платформы через ваш контент.

Публичность и использование для обучения

Изображения по умолчанию публичны – они видны в общей галерее MidJourney и других пользователей. Приватная генерация доступна только в дорогих тарифах (режим Stealth). Это означает, что ваши промпты и результаты могут увидеть конкуренты. Если разрабатываете уникальный визуальный стиль для продукта – конкуренты могут проанализировать ваши промпты и скопировать подход.

MidJourney не заявляет явно об использовании пользовательских Assets для обучения моделей, но лицензия достаточно широкая, чтобы это было технически возможно. Запрета на использование для training purposes в условиях нет.

Дополнительные ограничения

Для видеомоделей (Video Model) введено специальное требование: необходимо получить разрешение от всех людей, изображенных на видео, если они идентифицируемы. Это защита от создания дипфейков без согласия.

Видимых водяных знаков нет на готовых изображениях (после upscale), но MidJourney рассматривает внедрение скрытых маркеров в будущем. Ограничения стандартные: запрещен шок-контент, насилие, “взрослый” контент (NSFW). Модерация достаточно строгая.

Источник: Условия обслуживания MidJourney

Kling AI: собственность с ограничениями на коммерческое использование

Kling AI (от Kuaishou Technology, (материнская компания Kwai) имеет необычную модель прав, которая отличается от западных платформ. Формально вы владеете правами на контент, но реальное использование строго ограничено.

Согласно официальным условиям, “you own all intellectual property rights and other proprietary interests in and to the Content under applicable law” – вы владеете всеми правами интеллектуальной собственности на контент. Звучит щедро. Но далее следует критическое ограничение: без письменного разрешения Kling AI запрещено использовать, воспроизводить, распространять и создавать производные работы из сгенерированного контента в любых коммерческих целях.

Это означает, что номинальное владение не дает права на коммерческое использование. Платный тариф снимает водяные знаки и дает больше генераций, но не автоматически разрешает коммерческое использование – для этого нужно отдельное письменное согласие платформы. На практике большинство пользователей игнорируют это требование, но формально оно существует.

Обязательная маркировка – еще одна особенность Kling AI. При использовании, распространении или публикации созданных изображений вы обязаны маркировать интерфейс брендом и логотипом Kling AI (включая “Kling AI”, “Kling AI 1.0/1.5”, “KELING”, другие производные). Если маркировка не добавлена в интерфейсе по объективным причинам, нужно явно указать “сгенерировано Kling AI” в заголовке или на видном месте. Это жесткое требование атрибуции, которое не встречается у западных платформ.

Платформа получает широкие права на ваш контент. Вы предоставляете Kling AI “non-exclusive, royalty-free right and license… to use the Content” для продвижения, улучшения продукта, исследований и разработки новых функций. Критически важно: Kling AI может “create, test, improve, train, or otherwise develop the artificial intelligence or machine learning models” с использованием вашего контента. Ваши изображения могут стать частью обучающего датасета следующей версии модели.

Уникальная особенность – возможность использования вашего контента другими пользователями. Контент, опубликованный через Kling AI, “may be made available to other users for use in creating and publishing related content, or for downloading”. Другие пользователи могут выполнять “Recreate”, использовать ваш контент как reference images или промпты, создавать производные работы. Это похоже на модель MidJourney, но с более широкими правами на ремикс.

Бесплатные генерации имеют видимый водяной знак. Платные тарифы его убирают, но помните – это не дает автоматического права на коммерческое использование.

Ограничения стандартные для китайских платформ: запрещено использовать созданный контент для обучения конкурирующих AI-моделей, для политических кампаний, создание контента, нарушающего законодательство Китая или страны использования. Определение “противозаконного” широкое и может меняться.

Источник: Условия использования Kling AI (актуально на 5 декабря 2025 года)

xAI (Grok): два режима – потребительский и бизнес-аккаунт

xAI (компания Илона Маска) предлагает две существенно разные модели прав в зависимости от типа аккаунта. Эта двойственность критически важна для корпоративных пользователей.

Доступен тут

Потребительские аккаунты: права с обязательством лицензировать платформе

Для обычных пользователей модель либеральная – вы сохраняете права собственности на созданный контент. xAI не претендует на владение вашим контентом. Коммерческое использование разрешено. Но есть важная оговорка: вы предоставляете xAI “irrevocable, perpetual, non-exclusive, transferable, sublicensable, worldwide, fully paid-up, and royalty-free right” на использование ваших промптов (Input) и результатов генерации. Это включает право обучать модели Grok на ваших данных.

Существует опция отказа (opt-out) от использования данных для обучения – она доступна через настройки аккаунта. Но по умолчанию ваш контент может быть использован для тренировки AI.

Бизнес-аккаунты: полная защита данных и запрет на обучение

Для бизнес-клиентов модель кардинально отличается. xAI не использует User Content для внутренних целей обучения AI. Это прописано явно: “xAI shall not use any User Content for any of its internal AI or other training purposes”. Более того, xAI автоматически удаляет весь User Content в течение 30 дней после его обработки.

Бизнес-модель включает полную передачу прав: “xAI hereby assigns to you all right, title, and interest in and to Output”. Это означает, что компания полностью отказывается от прав на созданный вами контент – модель максимально защищает интересы корпоративных клиентов.

Обязательная атрибуция и запрет на выдачу за человеческий труд

Независимо от типа аккаунта, xAI требует атрибуции при использовании сгенерированных изображений: “you attribute the Service as having generated the Output” согласно Brand Guidelines. Это означает, что при публичном использовании AI-изображений вы должны указывать, что они созданы Grok.

Критически важное ограничение: строгий запрет на выдачу AI-контента за созданный человеком. Согласно политике, “you may not represent that Output was generated by a human”. В академических работах, журналистике, юридических документах использование AI-изображений без явного указания источника нарушает условия платформы. Это более строгое требование, чем у большинства конкурентов, и отражает позицию xAI о прозрачности использования AI.

Другие ограничения стандартные: запрещено использовать созданный контент для обучения конкурирующих AI-моделей, политика безопасности запрещает NSFW и нарушение чужих прав.

Источник: Условия использования xAI (Consumer) и Условия бизнес-аккаунтов xAI

Freepik: полные права для подписчиков, строгие ограничения для бесплатных пользователей

Freepik – крупный европейский провайдер стоковых изображений и AI-генерации – использует радикально разную модель прав в зависимости от статуса пользователя. Разница между подписчиками и бесплатными пользователями здесь более существенна, чем у большинства конкурентов.

Подписчики: полная передача прав собственности

Для платных подписчиков Freepik применяет максимально щедрую модель: “Freepik assigns to you all intellectual property rights over the outputs you create using Freepik AI products”. Это полная передача прав собственности – Freepik отказывается от всех прав на созданный контент в вашу пользу.

Коммерческое использование разрешено без ограничений. Нет требований атрибуции. Нет водяных знаков. Нет лимитов на способы использования. Подписчики получают максимальную свободу – модель схожа с OpenAI Business и xAI Business.

Бесплатные пользователи: только личное некоммерческое использование

Для бесплатных пользователей модель кардинально отличается. Вы получаете “personal, non-exclusive, non-transferable, revocable license to use the outputs for personal and non-commercial purposes only”. Это означает:

• Только личное использование (personal)
• Только некоммерческое (non-commercial)
• Лицензия отзывная (revocable) – Freepik может ее аннулировать
• Нельзя передавать или продавать права третьим лицам

Использование сгенерированных изображений в бизнес-проектах, на коммерческих сайтах, в маркетинге строго запрещено для бесплатных пользователей. Это самое жесткое ограничение среди рассмотренных платформ.

Кредитная система и запреты на обучение конкурирующих моделей

Freepik использует кредитную систему для ограничения генераций. У подписчиков больше кредитов, но не безлимит. Каждая генерация потребляет кредиты, которые восстанавливаются ежемесячно.

Критически важно: запрещено использовать сгенерированный контент для обучения конкурирующих AI-моделей. Если вы разрабатываете собственную генеративную AI-платформу, использовать изображения от Freepik для training противозаконно.

Также запрещено выдавать сгенерированные изображения за созданные человеком – требование схожее с xAI. В контекстах, где происхождение контента важно (журналистика, академия, юридические документы), необходимо раскрывать AI-природу изображений.

Защита конфиденциальности: Freepik не обучается на ваших данных

Важное отличие от многих конкурентов: Freepik не использует ваши промпты и результаты генерации для обучения своих AI-моделей. Согласно условиям, “Freepik shall not use or process your inputs and outputs for training, retraining, testing, or improving AI models”. Это гарантия конфиденциальности – ваши промпты и результаты остаются приватными.

Это особенно важно для корпоративных пользователей, работающих с чувствительным контентом или разрабатывающих уникальные визуальные стили. В отличие от MidJourney (публичная галерея) или многих других платформ (обучение на пользовательских данных), Freepik не использует ваш контент для своих целей.

Источник: Условия использования Freepik AI Products (актуально на сентябрь 2025 года)

Сводная таблица: кто что разрешает

Что дальше: законодательство и практика

Условия платформ – это только первый слой вопроса о правах на AI-изображения. Платформа может щедро передавать вам права, но если законодательство вашей страны не признает эти права, щедрость остается только на бумаге.

Во второй части разберем, что говорит законодательство России, Казахстана, США и ЕС о правах на AI-контент. Спойлер: в большинстве юрисдикций без творческого вклада человека авторские права не возникают – контент находится в общественном достоянии.

В третьей части – практические рекомендации: как выбирать платформу под задачу, документировать процесс создания, маркировать контент и дорабатывать изображения для получения юридической защиты.

Важное напоминание: Информация в статье актуальна на январь 2026 года и носит ознакомительный характер. Для юридически значимых решений консультируйтесь с квалифицированным юристом в вашей юрисдикции. Условия платформ могут измениться – проверяйте актуальные версии документов перед использованием контента.